Zwei Neuzugänge in den Top 10 sind eBay Kleinanzeigen (70,8 Punkte) und der Online-Streamingdienst Amazon Prime Video (70,7 Punkte), welche den sechsten beziehungsweise siebten Platz ergatterten. Die amerikanische Fastfood-Kette McDonalds sorgt bei Millennials ebenfalls für Gesprächsstoff und erreicht mit 69,5 Punkten die achte Stelle. Die Top 10 werden durch das Ferienwohnungs-Portal Airbnb (68,5 Punkte) und die Ferrero-Marke Nutella (68,2 Punkte) komplettiert.
Brand Index in 37 Ländern verbreitet
Das Ranking basiert auf Daten des Markenmonitors YouGov Brand Index, der tagesaktuell Informationen zu 16 Markendimensionen in den Bereichen Markenpräsenz, Markenbewertung und Markenbeziehung liefert. Der Brand Index ist in 37 Ländern weltweit verfügbar und deckt Märkte in Nordamerika, Südamerika, Europa, Afrika und Asien sowie Australien ab.
Für das Millennial-Ranking wurde der KPI „Word of Mouth“ betrachtet, welcher auf der Frage „Über welche der folgenden Marken haben Sie in den vergangenen zwei Wochen mit Ihrer Familie oder Freunden gesprochen?“ beruht. Das Millennial-Ranking weißt hier die Ergebnisse der Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen aus. (fm)
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